职业体育之运动数据大揭秘 专访InStat 体育集团CEO伊万斯基、中国区总监卓兴先生

中新网福建新闻7月26日电 运动数据在职业足球界变得越来越重要。世界顶级体育数据公司是如何工作的?带着这些问题,记者专访了InStat 体育集团CEO伊万斯基、中国区总监卓兴先生。

伊万斯基:早上好,我们公司成立15年了,我们在足球数据领域是世界领先者,我们的总部在爱尔兰,技术团队也在爱尔兰,服务器在俄罗斯、摩尔多瓦,哥伦比亚和印度五大洲都有。每个地区都有专职的代表负责和足协、俱乐部、教练沟通,反馈所有客户的意见,同时也帮助所有教练理解数据。他们都来自本土,我们大约和160-170个国家有合作关系。在中国,所有的工作由卓兴先生负责。InStat几乎为所有中国职业足球俱乐部提供数据。

记者:让我们来谈谈您的职业生涯。您起步阶段是记者,和我们是同行,您是如何完成从记者到体育数据公司CEO的转变的?

伊万斯基:我曾经是记者,后来专门做体育记者。我做这个公司,也是帮助我自己。我做记者的时候,有个问题:我无法理解谁是最佳球员,谁不是。作为记者,我希望为人们提供客观的信息。当时很多媒体有很多不同排名,不同记者对球员的认知是不同的。我思考、分析这些排名,因为这只来自记者的头脑。

之后,我想分析比赛,为自己做这件事,我当时也为一家俄罗斯报纸做这件事。我们分析比赛,列出数据指数。基于球员的表现,他会得到一个指数。我们和报纸合作,分析谁是比赛中最好的球员:这是我们最初的想法。之后,有球队看到了这个指数,他们觉得这个模式很好,于是就开始联系我。我也能为他们提供球员个人数据,比如传球数,带球次数等等。

再往后,我逐渐淡化了记者的工作,聚焦于更多的俱乐部。因为单纯在报纸上,可能只关注2-3家俱乐部。我想这会是一个更大的商业模式。逐渐地,我们和世界上更多职业俱乐部联系,并且逐渐向低级别联赛、青年队、女子足球方向延伸。这就是整个故事。

记者:InStat开创了一个很好的模式,能够帮助教练员和球员认识到自己的表现。

伊万斯基:我认为,全球体育界在过去15年里发生了剧烈变化。15年前,当一位教练员试图评价一场比赛中球员表现的时候,他可能会说“我不喜欢这个球员。“他不需要去证明这个论断。现在,情况已经完全不一样。我们和其他公司正在不断改变这个领域。现在,当教练做决定的时候,他加大对数据、视频的参考比重。我认为“这个球员不好”,需要从视频、数据等多方面考察,他传球几脚,他有多少1vs1等等。然后,教练做出最终判断。数据改变了整个进程,教练会更加客观;也改变了球员,如果你是一个关注数据的球员,会有更好的机会拥有更好的职业生涯,数据可以帮助你做这些。

记者:像贝尼特斯这样的教练非常注重数据的应用,这让整个行业更加客观。您在之前提到您吸引了一些对项目感兴趣的人。我们能否了解,在起始阶段,您的重要客户都有哪些?可以分享这方面的故事吗?

伊万斯基:是的。我生在俄罗斯,我们最初的客户是莫斯科斯巴达。当然,最初的客户是媒体,比如报纸和电视。在这一年之中,项目进展顺利。那时候,俄罗斯国家队主帅是古斯·希丁克,我遇见了这位名帅。我给他展示了我的项目,他说“这很完美,这个项目百分百可以在荷兰落地。”他建议我去荷兰访问各个俱乐部,一定能成功。正因为此,我决定将项目做得国际化。我组织了荷兰之行,会见各个俱乐部。我对每个人都说“古斯·希丁克建议我来找你。“在第一次荷兰之旅过后,我们签下了大力神,当时的教练是博斯,之后他去了阿贾克斯执教。我记得我们也和包括阿贾克斯在内的其他荷兰俱乐部开始合作。后来,我们去了罗马尼亚,开拓了很多俱乐部。在英格兰的第一个俱乐部是切尔西。希丁克,他给了我信心,推动我前往荷兰开始国际化的合作。

记者:听上去很棒。如果我们把InStat和其他同类型公司相比,最特殊的地方在哪里?

伊万斯基:我想其他公司主要做数据,可能有3-4家这样的。而InStat提供了一站式解决方案:InStat拥有数据、视频、编辑软件。

数据:我们提供比赛数据、体能数据,在中国我们和中国国家队合作,和大部分中国俱乐部合作,提供比赛数据、体能数据。在全球我们服务了80%的足球客户。

视频:同时,我们提供视频分析服务。InStat的特别之处在于,俱乐部可以在InStat平台上做不同的事情:首先,他们可以分析比赛,也可以在同时,输入任何球员的名字,你就可以看到球员的视频剪辑,所有的视频你都可以通过我们内置的系统进行编辑。这是一个不一样的球探系统,这是一种改变市场的方式。我们之前提了客观性,教练变得更加客观,数据视频让这些工作变得简单。

伊万斯基:直接联系客户,这是我们最初的想法。随后慢慢改变了策略,我认为我们需要在每个地方有员工,这样的优势是我们始终会有了解当地文化语言的主管,可以和教练交流的人,我们总是安排他们和教练沟通。随着和教练沟通的深入,我们变成了教练的朋友,这不仅仅是提供数据服务的关系。通过这样的竞争,我们拥有了足球界数量最多的客户,不仅足球,在篮球和冰球方面也是。

InStat中国区卓兴:首先是因为我生活在福州,其次福州也是数字中国建设峰会的举办地,我们作为一个数据公司,一个外籍企业,福州是一个很好的选择。包括我们注册的中国公司、申请的中国服务器都得到福州当地的很多支持。

记者:中文非常特殊,贵公司是如何保证让每个足球用词的翻译都能够准确用中文表达出来,尤其在足球方面?

InStat中国区卓兴:我和你,和CEO伊万斯基先生一样,都有过记者经历。我做过10年的足球记者,熟悉足球的每一个方面,所以不单单是翻译,在为中国客户的服务方面有着天然的优势,能够更加精准、快速的把客户的需求,反馈给每个部门。

InStat中国区卓兴:在足球和篮球方面,我们辐射了目前男女足国内所有的职业联赛,包括国家队。

记者:伊万斯基先生电视转播权也是一个重要话题。InStat TV在将来是否会进行更多比赛的直播,比如说低级别联赛?

伊万斯基:除了数据方面,我们公司还想在转播方面成为全球领先者,不仅仅是顶级联赛,包括低级别联赛和青少年联赛。我们在中国和其他国家都在努力这样的尝试。

对我来说,InStat TV是下一步发展计划。就像我刚才说的,首先我为媒体提供数据,然后是俱乐部。我看到的下一步,我们不仅要给俱乐部提供服务,也要考虑到球迷们。所以,我们在3-4年前开设了InStat TV。我们有产品,提供录制质量很好的比赛视频。我最初是体育记者,做比赛视频对我来说也很有趣,接着我们搭建了可供球迷们观看比赛的网站,但不仅仅是全场比赛,作为数据公司,我们希望球迷们可以看到比赛的每个片段,比如说某位球员的某个具体动作。这是教练在InStat可以使用的功能,我们也想把这种体验带来球迷们。当你进入InStat Scout,你可以看到世界上任何足球比赛。当然,这块是有进入限制的,只有部分职业人员可以查看。当我们谈论InStat TV的时候,这是数码权益,将视频带来球迷们:这一块从开始到现在有一年时间。我们没有进入主要联赛,因为我们不是大电视台,没有那么多预算投入这块。我们更多地和第二级别,第三级别联赛合作。

在中国,从新赛季起,我们也和一个低级别联赛合作,应该是澳门超级联赛。在巴西,我们和第四级联赛合作;在美国,我们和很多青少年联赛合作;在波兰,我们和第二级联赛以及篮球合作。最高级联赛一般都在电视上直播,人们也通常通过电视收看。也有一些顶级联赛,他们会给我们部分版权。比如塞尔维亚,有电视台直播联赛,他们也分配给我们权益。我想球迷们在改变,也许在几年内,他们不再通过电视看球赛,网络可以提供各种东西,人们可以在手机上或者智能电视上看比赛。这是改变的趋势,我们站在这块的前沿。我们提供给球迷们最好的观赛体验,以尽可能多的方式。比如在InStat TV,你可以看全场比赛及数据概要,也有可能加入音频或者评论员音轨,诸如此类的选项。我们正在尝试成为观看体育运动的最佳应用,在将来还会更好。

伊万斯基:我想我们的创新方向主要是InStat TV,我们想在转播方面取得一些突破。比如说,你在看比赛的时候,也有机会成为评论员,这样更多的人有机会听到你的评论:大家都有机会评价球员。我们也想开发一项功能,当你在看比赛的时候,可以对特定片段点赞。赛后,你就可以直接看到喜欢的片段合集。我们想提供一些观赛方式改变的可能性。

同时,在技术方面,我们也在创新,希望研发出一套系统,囊括全球青训的内容。教练员可以上传球员的视频。我想在不久的将来,全球所有的青训球员都能在InStat出现。对他们来说,这是开启职业生涯的方式。

伊万斯基:在美国,这是很普遍的。我们和这里的很多青训学院和高中合作,这件事是很清晰的。从12或14岁开始,这些球员就有视频,他的父母亲,教练可以看视频,当他从一个学院去另一个学院的时候,教练可以清晰地看到他踢得如何。我们的下一步,是覆盖所有青少年运动。这就像金字塔,职业体育在顶端,我们不仅做顶端,也向下囊括其他部分。我们和中国也有青训方面的合作。这是我们现在的目标。

记者:今年的世界杯足球赛将在卡塔尔进行,公司和FIFA有深度合作,世界杯期间是否有具体打算?

伊万斯基:我们和FIFA有很好的关系,我们获得了他们的授权。每次重大比赛,我们都会制作特殊的报告,符合足球趋势。每两年有欧洲杯或世界杯,我们会有分析师团队,大约50个人,来自世界各地,他们看比赛并分析比赛中的新元素是什么。每届大赛之后,他们会发布分析报告,阐述新的趋势和技术特点:比如这支球队,角球这样踢;另一支球队那样踢。明年一月,卡塔尔世界杯结束后不久,我们也会发布这样的报告。我认为这件事对于足球的发展是很重要的,我们会把报告发给全世界的职业队,而且这是免费的。我们做这件事不为了赚钱,而是为了这项我们都热爱的运动。

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